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3.6亿 | 宠物用品双11整月战报
2022-06-19

11月天猫/淘宝猫/狗日用品交易总额接近3.6亿。

阅读这篇文章你将了解:

1. 2019年11月天猫/淘宝猫/狗日用品销售情况

2. 猫/狗日用品的人群画像

3. 猫/狗日用品品牌销量TOP10

4. 猫/狗日用品店铺销量TOP10

5. 猫/狗日用品热销商品TOP10

从整个宠物市场来看,猫狗主粮消费依旧占据大头。同时日用品市场份额一路看涨之下,也逐渐多样化,护理、摄影、以及用品玩具等,也悄然加速发展起来。

以下,带大家来了解一下目前国内最大的电商平台—阿里平台(淘宝+天猫)的猫/狗日用品销售数据,希望能给大家带来帮助。

天猫/淘宝11月猫/狗日用品销售额近3.6亿

相比较主粮,日用品的品类可谓纷繁复杂。笼子、窝/屋/帐篷、宠物车载笼/垫、宠物汽车安全带、嘴套、项圈、家用牵引带、电热板/电热毯、航空箱/背包、自动喂食器、饮水器/水壶/水头等等都在列。

双11整月过完,起来看一下天猫/淘宝渠道猫/狗日用品的销售情况:根据阿里数据统计,2019年11月份淘宝/天猫平台猫/狗日用品总销售额达358,614,531元,与10月交易额(315,491,243)相比增长了13.7个百分点。

2019年1~11月的交易额(3,098,524,740元)与2018年1~11月的交易额(2,647,433,804元)相比增长了17.04个百分点。小编分析,客单价基本持平的情况下,交易额增长主要还是因为宠物数量增加。

淘宝、天猫猫/狗日用品销售情况对比

数据来源:阿里数据平台

天猫店VS淘宝店销量

下面将天猫与淘宝拆分下来分析,天猫11月猫/狗日用品总销售额为183,988,861元,客单价为68.27元;淘宝为174,625,701元,客单价为112.85元——与平日不同,双11天猫的销售额略高一些,主要因为支付人数有较大幅度增长(同比10月增幅11.04%)。

销量最高店铺TOP10

下面是统计出来的11月份猫/狗日用品销量最高的TOP10榜单,供大家参考。

销量最高的店铺TOP10排名如下:

销量最高店铺TOP10
数据来源:阿里数据平台

其中,与10月相比,11月份前五店铺销量较为稳定,其中名次跳升较为明显的是嬉皮狗旗舰店,同时嬉皮狗宠物用品专营店也位列前十。旗舰店销量排名较前的商品如下,牵引绳居首,同时清洁用品也逐步受到欢迎。

持续销量Top1的华元店铺里,用品销量最好的产品如下,可以看出沐浴露/香波卖的最好,梳子以及发声玩具也是用户选购较多的单品。

小佩宠物方面,猫砂及饮水机销量列前,称重猫/狗碗也很受欢迎。

销量最高品牌TOP10

在猫/狗日用品品类中,11月销量最高的前10品牌如下:

销量最高品牌TOP10

数据来源:阿里数据平台

和10月份相比,Top 10的品牌的销量均保持稳定,其中新进榜的New Pet主营猫狗窝,应与天气转冷有关。

搜索猫/狗日用品关键词信息

根据阿里后台数据显示,天猫/淘宝猫/狗日用品领域排名前10的热搜关键词排行榜:

搜索关键词

数据来源:阿里数据平台

从TOP10的关键词我们不难发现:

1)猫狗的窝依旧是宠物主购买的刚需。

2)牵引绳意识逐步普及。

3)天气渐冷,保暖类用品持续走俏。

猫/狗日用品热销商品信息

11月份猫/狗日用品热销商品排行榜基本与上个月持平,同时猫/狗笼子销量靠前,与关键词排名有一些差异。可见撇开季节因素,狗笼一直是刚需产品。其中跃升91位的半封闭式猫窝比较引人注目,说明新奇的设计及卖点还是可以吸引眼球。

销量最高商品TOP10

数据来源:阿里数据平台

笼子交易金额及客单价信息

鉴于笼子的销量最大,小编把笼子这个单品的数据拉出来单独分析一下。

笼子的交易金额在1月~2月较低,应与过年期间忙于家事及返乡有关;6月达到峰值(高于11月),之后趋缓,整体来说与春季出行以及6.18活动有一定联系。

据来源:阿里数据平台

笼子的支付金额分布来看,均价为200左右,115~210价位占比较高。

支付金额分布

数据来源:阿里数据平台

笼子热销商品信息

从11月份猫/狗日用品热销商品Top 5排行榜来看,以大型的狗笼子和猫别墅为主,排名较为稳定。

笼子热销品牌信息

11月份笼子热销品牌Top 5排行榜基本与上个月持平。其中蔻丝为国产品牌,专注树脂家居;华美龙为国产品牌,为比较专业的狗笼店铺;IRIS/爱丽思为日资企业,创立于1971 年,价格偏高一些。

猫/狗日用品消费者人群信息

看完了猫/狗日用品销量情况、热销商品和品牌TOP榜单,我们再来了解一下购买人群的一些信息。在购买猫/狗日用品的消费者中以女性为主,占了整个消费人群的66.58%。

年龄方面,90后是猫/狗日用品的主要消费群体,与整个养宠人群年龄分布是吻合的。

年龄分析

数据来源:阿里数据平台

单笔支出金额方面,由于日用品中低价商品的数量较多,所以平均客单价较低。

支付金额分布

数据来源:阿里数据平台

从消费人数TOP 10的城市可以看出,北京上海等一线和新一线城市仍然是养宠主力城市。这跟城市的人口数以及发展程度有重要关系。

TOP城市

数据来源:阿里数据平台

看完后台数据,发现以下趋势:1.猫/狗日用品领域日趋成熟,护理、摄影及玩具等悄然加速发展。作为店主可以对该领域作一个研究,同时在选品时作出考量。

2.虽然猫/狗窝的搜索热度靠前,但猫/狗笼子目前在猫/狗日用品里依旧销量最高,说明宠主对猫狗的移动及看护的要求一直不低。这两类用品建议店主考虑加大进货量。

3.笼子热销品牌方面,蔻丝等国产品牌销量依旧坚挺,IRIS/爱丽思等进口偏高端品牌也逐步崭露头角,大家也可以列入选品的考虑范围,以满足不同消费人群。

4.细分品类方面,处于安全意识的增强以及相关法规的出台,狗绳已逐步成为必需品。

5.淘宝天猫店铺的猫/狗笼子均价约为200元,较为稳定。店主进货及定价时可作参考。

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